微信、微博、陌陌等社交平台的兴起，改变了信息传播的媒介，传统媒体被新媒体代替，从前做一场营销推广需要创意，很难，今天非常容易，所有人都可以跟消费者、品牌有非常好的连接。以致很多从业者进入这个市场，会认为营销没有门槛。只要有一个公众号，只要有微博就可以做好新媒体营销，然而事实是后新媒体营销时代来临，营销又该如何突破?

　　1.新媒体营销乱象：盲目、牵强、欺骗、浮夸

　　首先盲目，我们会发现很多企业都在做营销内容，很多人都觉得一个人摆一个姿势P一些图就是一张海报了，然而事实上这些海报上的人大家都不认识，也不知道这张海报能传递出来什么信息。

　　关于牵强，有个招聘APP，去年做了一个活动叫马桶招聘节。小编我不太理解，为什么用上厕所时间就可以找到很好的职位?我觉得很奇怪，他们还做了一组倒计时海报，叫做不装逼要牛逼，不太理解这句文案跟马桶招聘节到底有什么关系。

　　然后是欺骗，这个行业有很多虚假的数据存在，也是最不值钱的。新浪微博粉丝僵尸粉，一万个30块钱，高质量转发0.06元一个，这些数据是最没有意义的。

　　最后是浮夸，这个截图是营销行业里面一个还算不错的大号，阅读量是9853，第一条被赞最多评论是5个赞，这是他的截图。后边是一个阅读量与之差不多的公众号，选了两个跟他阅读量比较相近的推送，9826阅读，第一条评论155个赞，而他只有5个，阅读量是基本一样的。根据行业经验来推断，他的阅读量大概在1000左右，剩下的都是可以刷上去的，可想而知这个数据有多大水分。

　　2.后新媒体营销时代，如何突破营销乱象?

　　OGC核心：对品牌有清醒认识

　　智立方的CEO杨石头老师说过，有时候我们走的太快太远，品牌并没有到那个程度。不管是做品牌营销还是新媒体内容营销，第一步不是要请哪个明星做代言，也不是去讨论到底做服务号好还是订阅号好。最核心的事情就是对品牌要有一个非常清醒的认知，知己是做好品牌营销的第一步，如果不正视自己后面做得一切事情都没有意义。

　　UGC核心：想清楚用户会因为什么关注一个内容

　　说完OGC，再来讲一下UGC。2014年ALS冰桶挑战之后全世界都想做UGC。冰桶挑战赛，这场活动迅速让中国互联网行业、微博营销、微信营销都希望能做出类似的刷屏级事件。那么首先你要明白，用户会因为哪些原因关注一个内容?有可能是情绪感染有时则是感同身受。事实如此，我们很多时候分享一个内容都是带着某种情绪的，所以如果你想要一个活动迅速风靡，首先你要挑起大众的某种情绪，无论是愤怒还是同情。

　　一个好的UGC内容应该具备这几个条件：

　　(1)确认我们品牌在大众市场具有非常大的品牌影响力，如果我们品牌自己都觉得没有什么名气，必死无疑;

　　(2)拥有细分市场的顶尖知名度。比如KEEP，在健身人群里面这个APP很红，这个时候发起一个活动还是会有很多人参与的;

　　(3)我们会要求品牌一定要拥有真实的品牌铁粉。UGC活动一定需要铁粉第一轮参与才有可能传播出去;

　　(4)找到精准的我，我给足用户利益点;

　　(5)找一些真正有大众市场号召力的人去发起，而不是我们认为他很红

　　(6)别自嗨，不意淫根本不存在的用户需求。

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